¿Como saber si mi logo sirve?

Como sabemos un logotipo es lo primero que ven las personas cuando se enteran o conocen nuestra empresa por eso es el componente más importante dentro de la identidad corporativa de nuestra empresa o marca.

Existen demasiados logotipos desde los más minimalistas y sencillos como el de apple hasta los que tienen toda una historia de fondo como el de Starbucks, pero aún así comparten características entre si que es lo que hace que podamos reconocerlos en cualquier lugar que los vemos y es lo que hace que sean realmente efectivos como un referente hacía nuestra marca.

Existe un mar de logotipos unos más feos que otros, unos más reconocidos, algunos no necesitan de una tipografía para saber de que se trata y algunos se reinventan a si mismos cada determinado tiempo.

Tanner Christensen(Da click en su nombre para ir a su web) nos comparte 45 consejos para realizar logotipos de calidad, ¿Tu logo cumple con estas características? ¿Qué es lo que le hace falta? date cuenta revisando la siguiente lista.

1. No utilices más de tres colores.

2. Deshazte de todo lo que no sea absolutamente necesario.

3. La tipografía debe ser lo suficientemente sencilla como para que tu abuela la pueda leer.

4. El logo debe ser reconocible.

5. Crea una forma o layout único para el logo.

6. Ignora completamente lo que tus padres y/o pareja piensan del diseño.

7. Confirma que el logo se vea atractivo para más de tres (3) individuos.

8. No combines elementos de logos populares y luego digas que es trabajo original.

9. No utilices clipart bajo ninguna circunstancia.

10. El logo debe verse bien en blanco y negro.

11. Asegúrate de que el logo es reconocible al ser invertido.

12. Asegúrate de que el logo es reconocible al cambiar su tamaño.

13. Si el logo contiene un ícono o símbolo, además de texto, ubica a cada uno de manera que se 

complementen el uno al otro.

14. Evita las tendencias recientes en diseño de logos.
En vez de eso, haz que tu logo se vea atemporal. Gradientes, sombras, reflejos y demás tendencias 2.0.

15. No utilices efectos especiales (incluyendo, pero no limitado a: gradientes, sombras, reflejos, y rayos de luz).

16. Ajusta el logo a un layout cuadrado en lo posible, evita los layouts rebuscados.

17. Evita los detalles intrincados.

18. Considera los diferentes lugares y maneras en que el logo será presentado.

19. Invoca sentimientos atrevidos y confiados, nunca aburridos y débiles.

20. Date cuenta de que no crearás el logo perfecto.

21. Utiliza líneas duras para negocios duros, y líneas suaves para negocios suaves.

22. El logo debe tener alguna conexión con lo que está representando.

23. Una foto no hace un logo.

24. Debes sorprender a los consumidores con la presentación.

25. No utilices más de dos fuentes.

26. Cada elemento del logo necesita estar alineado. Izquierda, centro, derecha, arriba o abajo.

27. El logo debe verse sólido, sin elementos colgantes.

28. Entérate de quién va a ver el logo antes de pensar en ideas para ello.

29. Siempre escoge función por sobre innovación.

30. Si el nombre de la marca es memorable, el nombre de la marca debe ser el logo.

31. El logo debe ser reconocible cuando se le aplica efecto espejo.

32. Incluso las grandes compañías necesitan logos pequeños.

33. El diseño del logo le debe gustar a todos, no sólo al negocio que lo va a usar.

34. Crea variaciones. Mientras más variaciones, es más probable que llegues al correcto.

35. El logo debe verse consistente a través de múltiples plataformas.

36. El logo debe ser fácil de describir.

37. No utilices “taglines” en el logo.  ¿Qué es un tagline?  No está muy claro, pero se podría decir que es una frase generalmente corta, que no entra en la categoría de cita o refrán. Sencillamente son frases que la gente puede usar. Los más comunes son los eslóganes publicitarios.

38. Bosqueja ideas usando lápiz y papel antes de trabajar en el computador.

39. Mantén el diseño simple.

40. No utilices símbolos “swoosh” ni globos terráqueos.

41. El logo no debe distraer.

42. Debe ser honesto en su representación.

43. El logo debe estar balanceado visualmente.

44. Evita los colores neón brillantes y los colores opacos, oscuros.

45. El logo no debe romper ninguna de las reglas ya mencionadas.

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Storytelling 22 reglas de Pixar. Parte 1

El stortelling es una de las nuevas tendencias más fuertes de la publicidad y el marketing, cada día se centran más las campañas en contar historias generar experiencias que en tratar de venderte un producto  explicando sus características, el storytelling ayuda a aumentar el posicionar la marca mediante el entretenimiento, según Giles Lury Presidente en the Value Engineers el storytelling es importante en la publicidad ya que apela a la necesidad del ser humano de divertirse las agencias utilizan elementos cinematográficos para desarrollar ambientes y mundos donde su historia se va a desarrollar. 

Para que comprendas mejor lo que es el Storytelling te presento las 22 reglas del Storytelling de Pixar.

1. Admirar al personaje más por sus intentos que por sus exitos.
2. Siempre tener en mente lo que es más interesante para la audiencia, no para ti como escritor.
3. Seguir un tema es importante pero uno nunca sabe de que es la historia hasta que se llega al final.
4. Utilizar la siguientes frases para crear ambiente "Érase una vez que había ___. Todos los días, ___. Un día ___. Debido a que, ___. Hasta que finalmente ___."
5. Combina personajes y situaciones, parecerá que estas perdiendo cosas importantes pero te dará la libertad de desarrollar nuevas.
6. ¿Para que es bueno tu personaje? muestre su polo opuesto brindales un desafío como se tratan?
7. Realiza primero el final ya que es lo más difícil, trabaja después el principio. 
8. Lanza tu historia incluso si no es perfecta, siempre podrás hacerlo mejor la próxima vez.
9. Cuando te atores, haz una lista de lo que no va a pasar en la historia, cuando la tengas podrás aclarar tus ideas.
10. Aparta las historias que te gusta, ¿Son una parte de ti? tienes que reconocerlo antes de poder usarlas.
11. Escribe sobre papel tus ideas, si lo dejas en tu mente, quizá sea una idea perfecta pero nunca la compartirás.

Espera las segunda mitad próximo martes, por lo tanto mantente informado siguiendonos en Twitter o Facebook.

Técnicas para escribir en la Web.

Hoy, 5 consejos muy útiles para mejorar el contenido de la web de tu compañía o personal.

Conoce a los lectores.

• La gente lee en profundidad los sitios web periodísticos, mucho más que los periódicos impresos.
• Las personas buscan artículos breves.
• Un usuario solo lee el 20% de una pagina.
• El orden de las cosas que llaman la atención en un texto son primero el texto, después las imágenes y al final las gráficas.
• El 80% de los lectores escanea en busca de palabras clave el 20% restante es el que lee el texto completo.

Un texto escaneable es un texto de calidad.

Ya que favorece el SEO de tu contenido y hace que los usuarios puedan entenderlo con facilidad, un texto que se entiende con facilidad es de utilidad por lo tanto los lectores lo comparten y tu contenido se posiciona mejor.

¿Que es lo que prefiere el lector?

- El lector no quiere que le vendas nada es decir prefiere cero mensajes publicitarios.

- Textos cortos bien editados y concisos.

- Comprender más rápido, el uso de listados para romper la uniformidad hace mas escaneable el texto y por lo tanto aumenta la comprensión.

Domina la pirámide invertida.

Comienza por la conclusión el lector viene por la información relevante no por los antecedentes o el contexto.

Los elementos de la pirámide invertida en orden son los siguientes:

-La entrada o "Lead"
- El material que explica o amplia el "Lead"
- Párrafos de contexto.
- Material secundario o de menor relevancia.

Rompe la uniformidad del texto.

No utilices enormes bloques de texto esto es internet si alguien quisiera leer enormes bloques con texto iría a una librería, pero enserio trata de hacer el texto, lo más llamativo posible utiliza cuadros, mapas, imágenes y listas.

y como dijo alguna vez Gabriel García Márquez.

"Lo primero al escribir para Internet es saber escribir…” 

¿Con que se comen los Consumer Insights?

Si eres mercadologo, publicista, diseñador o un acarreado del mundo de la mercadotecnia y la publicidad seguramente sabes lo que es un insight, si no lo sabes suicidate, enserio, si no sabes que es un insight tal vez elegiste la profesión equivocada o qué ¿acaso estudiaste marketing en una telesecundaria rural?, cuando pienso en una persona que no sabe lo que es un Insight recuerdo el capitulo donde Homero Simpson quiere comprender el concepto de mercadotecnia.

Un Insight o su traducción al español "Penetración" lo cual suena más a un video casero grabado durante un donkey show en Tijuana (¿Creías que eran un mito?).

Un consumer insight es un aspecto oculto dentro del comportamiento, el pensamiento o sentimientos dentro de los consumidores, donde se pueden detectar oportunidades para generar productos o comunicarse con determinado segmento de manera efectiva es decir es la escénica a la hora de crear una campaña y si no lo sabias como ya te dije deberías dedicarte a algo más, como a invitar a los extranjeros a presenciar el donkey show por unos cuantos dólares.

Otras cosas que puede ser un Insight.

• Algo con lo que te identificas o puedes identificar a otras personas.
• Refleja una verdad o paradigma de el grupo objetivo al que me pienso comunicar.
• Insight es a creatividad, lo que la masa a los tamales.
• Es la quinta escénica de la empatía con el consumidor. (Este suena como un fragmento de un libro de Cohelo) D: 

¿Qué es lo que hace y como es un Insight?

• Explica razones esenciales de las conductas y motivaciones de los consumidores.
• Es accionable, inspirador.
• Es razonable para el negocio, nos explica lo que queremos entender.
• Esta fundado en hechos, observaciones y datos sobre los que se fundamenta.
• Es algo que no sabe o utiliza tu competencia.
• Es simple y claro de entender.

No puedes alimentar un insight después de la media noche y tampoco tiene que tener contacto con el agua o lo lamentaras.

El tema de los insights es muy extenso por eso decidí separarlo en varias entradas así que nos vemos la semana siguiente a la misma hora en este mismo blog.

Más información sobre donkey shows e insights dando click aquí.

#SábadoDeVídeos

Hola punketeros hoy es sábado de vídeos, un día en el que no hay entrada de información pero les mostramos vídeos que nos parecen creativos, interesantes o son comerciales que están muy bien hechos, aceptamos sugerencias de vídeos y contenidos si nos escriben a:

Punketing@gmail.com ó también pueden buscarnos en facebook y twitter como Punketing, identifiquen nuestro avatar en las redes sociales.

Joe from Laetitia Butyn on Vimeo.

Joe es una animación muy guapa hecha por, Laetitia Butyn una joven francesa y es un proyecto que utilizo para graduarse de EMCA una escuela que se dedica a enseñar e impartir cursos de animación en Francia.



Miami Ad School "Love" by Chavo D'Emilio from Miami Ad School on Vimeo.

Love, un video producido por alumnos de Miami Ad School la escuela de publicidad más premiada del mundo.



Bricks and blank pages. Moleskine meets LEGO® from Moleskine ® on Vimeo.

Todos los creativos necesitan apuntar o dibujar sus ideas por años y por siglos de los siglos moleskine ha sido ese lienzo donde han nacido las grandes ideas de los grandes creativos del mundo y su publicidad es simplemente demasiado bien hecha.

Mix de Marketing Digital.

Como todos sabemos el mix de marketing de marketing convencional. el que te enseñan en la primera clase del primer día de los 4 o más años si es que repruebas de tu licenciatura en Marketing es Plaza precio producto y promoción de hecho figura en nuestro logo.

Plaza, precio, producto y promoción, después de años y años de marketing y publicidad muchos profesionales, sabiondos, fantoches y uno que otro metiche se ha dedicado a aumentarles R's o C's o P's o B's (como nuestra entrada pasada) y el marketing digital no es la excepción, por lo tanto al mix marketing digital se suman otras P's, para ser exactos 3 más.

People: Compuesta por los siguientes elementos fundadores de la empresa, empleados, cultura y servicio al cliente, los clientes deben conocer a las personas que están inmersas en la creación, desarrollo y distribución del producto también se debe tomar en cuenta la cultura de el target y su manera de actuar en la web.

Process: Esta parte toma en cuenta como se van a entregar los productos o servicios la atención de quejas y feedback así como el tiempo de respuesta a tener en las redes sociales y demás interacciones con el cliente.

Physical Evidence: En esta ultima P se demuestra la existencia de la empresa por eso de la credibilidad que nunca se sabe si lo que encuentras en la web es real, los componentes de esta son: Las experiencias de los usuarios, las recomendaciones de uso del producto o servicio, el ruido que se hace en torno al producto y donde encontrar las oficinas locales más cercanas. En teoría es convencer de que tu compañía  producto o servicio existen.

Las 5 B's de la mercadotecnia.

Para los estudiantes de marketing y las personas que pertenecemos al entorno del marketing y la publicidad es muy fácil encontrarnos con 10 millones de P's 5000 c's 12000 r's de marketing o algún tema afín, Cuando escuche hablar de las 5 B's de mercadotecnia simplemente no le tome importancia por lo mismo que ya me había acostumbrado a que me daban millones de p's, r's, y c's. Pero una vez que le di la importancia que requería y mi curiosidad me gano es que me dispuse a buscarlas y lo que encontré se me hizo bastante interesante, espero que te parezca igual de interesante y útil como me fue a mi.

Be Real (Se real, sincero): 
El mercado esta lleno de competencia la cual abruma al consumidor con publicidad, es por eso que en el mar de mensajes de marketing tienes que saber dirigir tu mensaje para dar justo en el blanco de tu mercado meta y así pasar la barrera del ruido, es por eso que tu mensaje tiene que ser claro y no divagar en ideas o salir del contexto, has que tu mercado sepa como es que tu producto o servicio es el indicado para el, de que manera exactamente satisface sus necesidades, como es que tu producto o servicio es el indicado para resolver sus problemas, cual es exactamente el valor que ofreces, los beneficios que pueden esperar y por que eres la mejor opción para ellos.

Be pulling vs pushing: 
La formula del marketing convencional y en especial en el mix promocional se hace hincapié al hecho de utilizar estrategias de push cuando das a conocer tu producto o servicio, pero hey!, un momento hagamos un repaso por algunas estrategias de push, telemarketing, correo no deseado, publicidad pagada online y offline asistir a ferias realizar presentaciones y otras acciones de relaciones publicas, son cosas que pueden volverse en tu contra ya que se vuelven invasoras y molestas para el cliente con el tiempo, en cambio por el otro lado tenemos las estrategias de Pull, las cuales se centran en crear relaciones, conexiones y afinidad con los clientes por medio de simples estrategias pero muy efectivas como lo puede ser un sitio web rico en contenido, se hará más fácil concretar ventas con usuarios que lleguen recomendados por el marketing boca en boca o por recomendación que de alguien que te vio hasta en la sopa y termino cansado de tus mensajes.

Be interesting: 
Para posicionar tu marca en la mente del consumidor, lo cual no se logra con un mensaje común de marketing o una campaña tradicional tienes que hacerle ver al cliente que es lo que tienes para el y por que eres tu la solución a sus necesidades y problemas.

Be There:
Los clientes son muy cautelosos para gastar su dinero en un producto sobre el cual no tienen ninguna referencia o han tenido la oportunidad de probar previamente y cuando no existe evidencia tangible con la que se puedan identificar simplemente se van a guiar por la credibilidad de tu producto, es por eso que una gran parte de los esfuerzos de marketing tiene que centrarse y orientarse en aumentar su credibilidad, una de las mejores maneras de aumentar la confianza es también una de las más sencillas, deja al usuario opinar, dale el empoderamiento y haz caso a su feedback solo así generaras la suficiente confianza para que compren tu producto sin necesidad de experiencia previa.

Be Fast:
En la actualidad la clave esta en llegar a tu cliente, en el momento adecuado, con el producto adecuado, en la manera adecuada con la presentación adecuada. ¿Demasiado adecuado? No lo creo ya que si no haces todo esto desde la primera ocasión es sumamente probable que no vuelvas a tener otra oportunidad, ya que si lo haces en el primer intento vas a entender sus necesidades, como resolver sus problemas, los recursos necesarios para esta acción y podrás generar un proceso para sistematizar el cierre de compra y no retrasarlo con dudas o comparaciones con la competencia, este es el modelo que le ha funcionado a muchas empresas con grandes exitos.